優秀な障がい者の獲得に必要な採用オウンメディアとは？設計・設立する方法、成功させるコツ
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採用オウンメディアとは
採用オウンメディアとは、企業が自ら運営する採用情報に特化したWebサイトやブログのことです。オウンメディアには、広義ではSNSアカウント（例：X（旧Twitter）、Facebook、Instagram、YouTubeなど）も含まれます。採用オウンメディアは、企業の雇用ブランディングを強化し、ターゲット層に直接アプローチする効果的なツールです。
採用オウンメディアと転職サイトの違い
採用オウンメディアと転職サイトは混同されがちですが、目的や運営主体、掲載内容に明確な違いがあります。以下に図で説明します：
| 項目 | 採用オウンメディア | 転職サイト |
|---|---|---|
| 対象 | 企業独自のターゲット | 求人情報を探す広範な求職者 |
| 目的 | 企業ブランディング、採用ターゲットへの直接訴求 | 広範囲な求職者への求人情報提供 |
| 内容 | 社員インタビュー、職場環境紹介、企業カルチャー | 主に求人情報と基本的な企業情報 |
障がい者向け採用オウンメディアを取り組むべき理由
障がい者向け採用オウンメディアの導入は、優秀な人材を確保するための重要な手段です。以下の理由が挙げられます：
- 潜在層へのアプローチ
障がい者の多くは、現在の職場環境を維持しつつ、転職を考える「潜在層」に属します。オウンメディアを通じて企業の魅力や働きやすさを伝えることで、応募への意欲を高めることが可能です。 - 職場の透明性を提供
障がい者は、職場の配慮や環境に対する不安を抱えることが多いです。採用オウンメディアを通じて、合理的配慮やサポート体制について具体的な情報を提供することで、安心感を与えます。 - 企業イメージの向上
障がい者雇用を積極的に進めている企業であることを示すことで、社会的な評価が向上します。 - リーチの拡大
採用オウンメディアを活用することで、SNSや検索エンジンを通じてターゲット層に効果的にリーチできます。
採用オウンメディアのメリットとデメリット
メリット
- 自社独自の採用ブランディングが可能
- 潜在層にも情報発信できる
- コストパフォーマンスの高い採用が可能
デメリット
- 継続的なコンテンツ作成が必要
- SEOや運営に一定のスキルが必要
- 即効性が低く、中長期的な運用が必要
採用オウンメディアの始め方
- 発信内容を決める
障がい者雇用の理念や職場環境、キャリアパスなど、ターゲットが関心を持つ情報を中心に構築します。 - 採用ターゲットとペルソナの設計
採用対象となる障がい者の特性やスキルを明確化し、それに基づいてコンテンツを設計します。 - 技術的な準備
WordPressなどのCMSを用いてサイトを構築します。WordPressを使えば、ブログを更新している感覚で記事を作成することができます。ドメインやサーバー設定、テーマの設計など初期設定には技術的な知識が必要になるので、初期設定だけは外部の専門家に任せて、企業の担当者は記事作成に専念するのが望ましい形だと思います。 - コンテンツ作成とSEO対策
定期的に質の高いコンテンツを作成し、検索エンジン対策も同時に進めます。
採用オウンメディアを成功させるポイント
- 業界や職種に関連した情報発信
特定の職種や業界に特化した情報を提供し、専門性の高い求職者にリーチします。 - SEO対策の徹底
ドメイン名の最適化やキーワード選定を行い、記事が検索エンジンで上位に表示されるように工夫します。 - 社内への周知とエンゲージメント向上
採用オウンメディアを社員にも周知することで、従業員のモチベーションやリファラル採用の促進を図ります。 - 中長期的な運用
短期的な成果を求めず、継続的に効果検証と改善を行うことが重要です。
まとめ
採用オウンメディアは、優秀な障がい者を獲得するための効果的な手段です。*当社では、採用オウンメディアの設立から運用支援までトータルでサポートしています。採用に関する課題を解決し、企業の成長を支援するお手伝いをさせていただきます。
